Den 4:e mars släppte en startup vid namn HUVR en film som demonstrerade deras kommande produkt – en svävande skateboard. Fyra dagar senare så avslöjade humorsajten Funny or Die att de låg bakom alltihop och att det var på skoj. Under dessa 3 korta dygn så hade deras Facebook sida fått mer än 112,000 fans, och deras YouTube klipp mer än 700 kommentarer.
Clik here to view.
Källa: Google Trends
Om vi bortser från att de gjort många besvikna, så kan vi utgå från att de lyckades öka kännedomen om varumärket och öka besökstrafiken. Deras grepp har en hel del gemensamt med LIDL:s gourmetrestaurang DILL, som skapade både mycket uppmärksamhet och upprörda känslor. Resten av det här inlägget fokuserar på de 4 nyckelfaktorer som bidrog till dess virala spridning:
1) Trots all innovationskraft så är det lätt att tycka att de de häftigaste uppfinningarna uteblir.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
I Founders Fund Manifesto så skriver Bruce Gibney: “Vad hände med framtiden? Vi hoppades på flygande bilar, men fick 140 tecken istället”. Mot bakgrund av det så lyckades HUVR kommunicera en nyhet som var väsentligt annorlunda och stack ut.
2) HUVR lyckades också väl eftersom den var relevant för ett antal intressegemenskaper på nätet. Jag snappade själv upp nyheten via Feffe Kaufmann, som är en aktiv skejtare. Därtill har du alla som är gadget intresserade, i gränslandet mellan teknikprylar och design. Den lyckas också träffa alla vi som en gång i tiden varit aktiva medlemmar av Tillbaka till Framtiden gemenskapen på 80-talet.
3) HUVR lyckas också genom att de framkallar en kulturell resonans hos mottagarna. Jag tänker inte minst på Delorean bilen, och professor Brown som trycker på rätt knappar hos den slumrande Tillbaka till Framtiden gemenskapen. Draget att engagera legenden Tony Hawk är gångbart för många skejtare, inte minst oss som skejtade på 80-talet. Många teknik fantaster kan glädjas åt MIT-referensen på HUVR:s hemsida.
4) En annan viktigt nyckelfaktor är trovärdigheten som förstärks av en snygg produktion, men framförallt av den sociala bevisningen. Så här resonerar sajten Grantland: “Tony Hawk and Moby and T.O. and Doc Brown Wouldn’t Lie About This“.
De fyra nyckelfaktorerna kan alltså sammanfattas så här: en annorlunda idé som sticker ut, som är relevant för en eller flera målgrupper, på ett språk som skapar en kulturell resonans, och som blir trovärdighet genom social bevisning. De här faktorerna kan användas som en checklista, eftersom framgången bygger på att alla fyra finns med. Om HUVR hade misslyckats med ett av dessa fyra så hade det troligen inte blivit lika framgångsrikt.